MakicLin
10月23日
答疑汇总 02
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感谢诸位的阅读学习与持续关注。在第一章和第二章中我们分别讨论了提高审美的方法和英文字体辨识相关的知识。过程中我们也发现大家提出了很多有价值的问题，比如更多的审美提高资源推荐还有英文字体读音等。在这里我们将一一解答，也做为前两章内容的补充，让我们开始解答吧。
可以分析下 Supreme 这个品牌的字形选择吗？
Supreme 的 Logo
Supreme 的 Logo 非常有识别度，一方面是因为使用了非常夺目的红 + 白配色，另外也因为其使用了斜体而且加粗版本的 Futura 字体。首先 Futura 字体拥有较低的 x 高度，字母 S 和 p 的升部与降部对比明显，加上较粗的字重，传达出一种有个性，有态度的感觉。同时，斜体赋予了动感，让 Supreme 与滑板运动更加契合。
不过，Supreme 标志可不止如此简单。
首先介绍一下历史，Futura 是由德国字体设计师 Paul Renner 在 1927 年设计，深受包豪斯设计的影响，Futura 摒弃了字母中无用的形状，并且用最简单的几何形状描绘字母。
Futura 字体
Futura 拥有非常几何的外形（比如 O 更加偏向于圆形），易读的特性，犀利的外观。也正是因为这样的特性，Futura 的用途非常广泛，比如纳粹在其视觉规范中就使用过 Futura，宜家、大众、壳牌、惠普也都使用过 Futura。
然后让我们认识一下 Barbara Kruger。
Barbara Kruger
Barbara Kruger 是一名美国艺术家。她的作品大多以黑白照片为底，配以红色框以及红色的文本背景，内容则是一个短句。Futura Bold Oblique 是她的御用字体，这套红底白字黑白照片的风格贯穿了她的很多作品，比如这个：
I shop therefore I am
这副 Barbara Kruger 的代表作「I shop therefore I am」（1987）要比 Supreme 品牌创立（1994）早 7 年。可以说从字体到配色，Supreme 都直接使用了 Barbara Kruger 的风格。对此 Barbara Kruger 并没有表态，但 Supreme 却因此招到过另一家服装品牌 MTTM 关于抄袭 Barbara Kruger 的控告，随后 Supreme 的创始人 James Jebbia 承认其 Logo 是直接从 Barbara Kruger 的作品中得到的。Barbara Kruger 后来还用同样的风格设计了一个滑板，印有「Don’t be a jerk」（不要做混蛋）字样。
Barbara Kruger 设计的滑板
话说回来，Barbara Kruger 的作品展现了女权主义、古典主义、消费主义和欲望相关的内容，但这和出生于纽约的滑板品牌 Supreme 所宣扬的街头文化、嘻哈文化、反文化等精神并没有非常大的联系。于是我猜测 Supreme 使用这样的风格作为 Logo，并不是因为其品牌与 Barbara Kruger 或 Barbara Kruger 的作品有所联系，更多的是因为这种红色文本框 + Futura 的组合更有视觉张力与活力。
请问做学术型 PPT 有什么推荐的字体吗？
对于学术型 PPT，最重要的是有效的传播信息，让字体和设计「消失」于信息中。所以我推荐一下些阅读体验较好，看上去不花哨的字体：
学术型 PPT 的英文字体推荐
1. Helvetica
Helvetica
Helvetica 本身的设计非常优秀，它没有一点多余的设计，没有强烈的性格，严肃而规矩。无论是粗是细是小是大，都不会丑。由于被各个行业广泛使用，Helvetica 可能是最没有存在感的字体了。不过这也是我们想要的字体——没有特性。这样字体便可以「消失」，让人们专注于信息本身。
唯一的不好是，Helvetica 可能会让人觉得你的 PPT 字体是「默认」的，因为在 Keynote 中 Helvetica 是默认英文字体，而 PowerPoint 的默认字体则是与 Helvetica 非常相似的 Arial 字体。如果你在做一个很有态度，感情强烈的学术演讲，Helvetica 的默认感是你需要避免的。
2. Futura
Futura
Futura 的设计被包豪斯设计深深影响，Futura 的字体非常的几何化，即横屏竖直，字母中的圆形更加接近一个完美的圆形。Futura 同样是一个被广泛运用的字体，但与 Helvetica 不同的是，Futura 的个性要强烈一些，而且在不同粗细的情况下，会表现出截然不同的个性：
- 正常粗细的 Futura 看起来干净，现代。
- 粗的 Futura 看起来动感，大胆。
- 细的 Futura 看起来简洁、高端，Louis Vuitton 和 Calvin Klein 的 Logo 中都使用了 Futura 字体。
LV 和 CK 都在使用 Futura 字体
使用 Futura 字体可以让 PPT 看起来非常现代，但由于其较低的 x 高度，在小字号的情况下阅读体验可能不是很好。
3. Proxima Nova
Proxima Nova
Proxima Nova 于 2005 年发布，其目的是弥补类 Futura 字体和类 Akzidenz Grotesk （Helvetica 的前身）字体之间的空缺。于是 Proxima Nova 具备现代化的比例，同时也拥有几何化的外观，它透露着科技和现代的气息。Proxima Nova 适合用于现代化，与高新科技有关的情境中。
4. Myriad
Myriad
「处于科技与人文交叉口」的苹果，在 2003 到 2015 年间一直都使用 Myriad 作为包装盒以及网页上的字体。实际上苹果的理念和 Myriad 字体非常契合：Myriad 的形态简单，没有复杂的装饰，可读性强。于此同时没有像 Helvetica 那样严肃呆板，Myriad 字体的曲线很多，比如小写字母 y 的下半部是一个曲线，大写字母 R 想外拐的部分也是曲线。这些曲线处理让 Myriad 更有「人情味」，更有人文气息。
如果你的 PPT 与人文学科相关，使用 Myriad 字体会更加切题。
5. Garamond
Garamond
不要瞧不起衬线体，只是我们还没有派上用场。如果你的 PPT 和历史有关，理所应当使用一款衬线字体。这里我推荐的是 Garamond，一款可读性非常好的衬线字体。Garamond 很有旧式字体的感觉，同时又不会过渡渲染这种手工，古老的感觉。
学术型 PPT 的中文字体推荐
1. 思源黑体
思源黑体
思源黑体是 Adobe 和 Google 引领的开源字体项目。选择思源黑体的原因是其设计水平不差，而且字型覆盖比较广（很少出现生僻字无法显示的问题），字重选择也比较多，而且有配套的 Noto Sans 字体来支持其他语言，面对多种语言也不慌。
2. 思源宋体
思源宋体
思源宋体与思源黑体师出同源，与思源黑体都是 Noto 计划中的一部分。思源宋体的优点和思源黑体类似，字型覆盖广，有七种字重可供选择，而且完全免费。作为宋体的一种，适合用在和文学、史学相关的情境下。
3. 微软雅黑
微软雅黑
实际上除了思源黑体，可以替代的优秀黑体还有方正兰亭黑，汉仪旗黑等。但这里必须提到的是微软雅黑，一款 PowerPoint 自带的字体。这款字体是微软公司委托方正字库设计的字体，专为屏幕显示设计，字形饱满，字间留白很少，从而使字内有更多留白，在字号较小时仍能较清晰地辨认。配合上 Segoe UI 作为英文字体效果也不错。
为什么 72 磅 = 1 英寸？
具体为什么 72pt 等于 1 英寸，原因可以追溯到十八世纪的法国，弗朗索瓦-安布鲁瓦兹·迪多将 1 pt 定义为 1/72 法尺。但这个标准未在美国实行开来，1886 年美国印刷业界统一使用了「约翰逊派卡 (Johnson pica)」 为共通单位，规定 1 美式点 = 1/12 pica 约等于 0.3514mm。
而我们现在都用电脑进行排版，这次「1pt 到底是多少」的制定者是 Adobe PostScript。Adobe PostScript 是电子产业和桌面出版领域广泛使用的页面描述语言，它可以将我们看到的电子文档变为可以让电脑明白的程序代码，以便让打印机打印出来。PostScript 就是电子与纸张之间的桥梁，所以它的标准尤为重要。
Adobe PostScript
PostScript 定义 72 个像素为 1英寸，正好与显示器的标准像素密集度 72ppi 统一（目前很多市面上的 1080P 显示器的像素密集度也是 72ppi），这样的设定应该是为了让字体在缩放时有更好的效果。
注：像素密集度（Pixel per inch）等于「屏幕横向像素 × 纵向像素 ÷ 屏幕对角尺寸」，像素密集度越高显示效果越清晰，比如苹果曾定义像素密集度高于 300ppi 才能称为「Retina Display」。
能否根据目前卡片式、轻量化的设计趋势推荐几款「不像空气一样」的英文字体？
其实解决这个问题的办法不是找到不像空气的字体，而是知道空气字体的特点，并避免找这种字体。一款字体如果「像空气一样」，根本原因应是出现了太多次，或者和出现很多次的字体过于相像，成为了「大众脸」。下面是我对大众脸字体的避免建议：
避免这些字体
避免 Helvetica（以及 Arial、Verdana、Tahoma）
Helvetica
我们在上文已经多次提到了 Helvetica，其特点就是形态简洁，没有多余的装饰所以也没有足够的个性，Helvetica 用在哪里都算不上丑。于此同时，Arial、Verdana、Tahoma 这三个字体也有同样的特点，把他们四个放在一起，简直是空气家族。
「空气字体家族」
所以 Helvetica、Arial 和 Verdana 以及所有长相类似的无个性字体都应该是避免使用的。
避免 Roboto、San Francisco 等系统默认字体
San Francisco
从字体设计本身来讲，Roboto 和 San Francisco 并不像 Helvetica 那样生来一副大众模样，但他们作为 Android 和苹果所有操作系统的默认字体，大家已经对这些字体过分的熟悉，于是被大家生生看成大众脸，成了空气一样的字体。除了 Roboto 和 San Francisco，Segoe UI 作为 Windows 系统的默认字体也是应该避免的。
由于这些系统默认字体已经和他们的系统深深联系在一起，所以使用这类字体的另外一个坏处是会让你的设计看上去非常像他们系统的产品。比如用 Android 9.0 中使用的 Product Sans 字体，很难不让人想到 Google。
Product Sans
避免 Times New Roman
Times New Roman
Times New Roman 是最广为人知的衬线字体了，它是泰晤士报的御用字体，外观中规中矩非常平稳，当人们想到「英文」的时候，脑海里不是出现了 Helvetica 就是出现了 Times New Roman。它的特点是横平竖直，就连衬线的形状和曲线的形态都很规矩，像一个严肃的记者正在陈述事实。
很多报纸，书本、教科书都使用了 Times New Roman 字体，所以这也是一个需要避免的字体。
找到适合的字体
知道了应该避免哪些「像空气一样的」字体，应该如何寻找一款不像空气的字体呢？我有如下建议：
思考你要表达的内容
正如上文中的「请问做学术型 PPT 有什么推荐的字体吗？」问题下的答案，我们的字体选择是根据内容而定的。如果内容是食物，字体就是餐具，中式用碗筷，西式则用刀叉，因为这样吃起来才舒服。这就是所谓的「字体为内容服务」。
于是，你便可以通过思考你要表达的内容来选择字体。下面是一张常用字体与其意义的对照表，供你参考。
中文常用字体于表达含义对照表
英文常用字体于表达含义对照表
还有一招补救措施
如果你经过上述步骤，最后却又选择了「像空气一样的字体」，却又不想要这种效果，没有关系，这里还有最后一招。
上文中讲到「像空气一样的字体」实际上是因为出现了太多次，或者和出现很多次的字体过于相像，成为了「大众脸」。那么，我们可以把这些大众脸稍作改变，突然一下就不大众了。这主要通过改变字重来实现。
改变字重非常简单，因为人们通常见到的字体都是 Normal、Regualr 这样普通的字重，如果把字重调到极粗和极细，都可以让这个字体更有个性。
极细的 Helvetica
Helvetica Neue Ultra Light：Helvatica 那种「无个性」的感觉少了很多，看上去高端而且有科技感。
超级粗的 San Francisco
San Francisco Heavy：没见过我这么粗吧。最大字重的 San Francisco 突然从一个安静的字体变得非常有力道。这股力道中又透露了一些克制，这是因为 San Francisco 的字体设计非常注重不同字号下的显示效果优化，所以最粗字重下仍然有着 San Francsico 本身的形态。这种用法即时他人能看得出来是 San Francisco，也不会有看腻了的感觉。
使用同样的方式，你可以将其他像空气一样的字体变成一个个性鲜明的字体。不过，过粗和过细的字重在阅读体验上都不会比正常字重好，所以通过改变字重赋予个性这种补救手法更适合作为标题字体呈现。
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