MakicLin
1天前
第九章：长图其实这么做
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上一章我们讲解了微信公众号的排版技巧，本章继续为大家带来实践相关的内容，了解在微博和朋友圈中流行的「长图」和「一图流」是如何设计的。
什么是长图
长图是一种在社交平台上面流行的信息传播方式，正如它的名字，它是一张长长的图片。相比起单纯的文字或文章，长图有以下优势：
- 可以突破微信和朋友圈的字数限制
- 更自由的排版风格
- 无需用户跳转到其他网页中（通常用户更愿意点开图片，而不是点击链接查看详情）
- 更加突出文稿的重点
- 借助更多视觉（图片，插画，图标）的力量
正因如此，当有大量的信息需要展现的时候，长图是我们的最佳选择。比如说活动通知、总结报导、信息汇总都是长图的用武之地。
我制作过的长图
以上都是我曾经为少数派制作过几幅长图，分别是 《一张图带你看完 WWDC 2017》、《2017 少数派年终大礼包》、少数派付费栏目《用更现代的方式做任务管理》的长图，都有着不错的反响。其中《一张图带你看完 WWDC 2017》被很多读者认为是全网最好看的 WWDC 2017 总结长图。
下面，我会为我做过的长图为例子，为大家讲解设计长图的私货技巧，我们一步一步来。
第一步：构思风格
在真正动手制作之前，我们要构思并确定好长图的视觉风格。因为长图不像文章，长图有着更高的排版自由度，我们往往需要增加引人注目，设计感更好的视觉元素来满足读者对长图的期望，一个长得像文章一样的长图，是无法让读者读下去的。
视觉信息丰富长图与纯文字的文章对比
所以，还记得第六章所说的「排版为内容」服务么？长图的视觉风格应该也是根据内容确定的。以《一张图带你看完 WWDC 2017》为例，这张长图的视觉风格简洁干净。实际上，这种视觉风格并非凭空而来，使用这种风格的原因是：这是一张苹果发布会的总结长图，所以使用了和苹果类似的视觉风格。
长图风格来自 WWDC 2017 视觉风格
所以，构思风格的第一种方式就是根据品牌已有的视觉风格。你可以使用品牌类似的颜色，相似的字体，相似的排版方式。
比如《一张图带你看完 WWDC 2017》的开头和结尾使用了发布会相同的插画，在正文中使用了相同的英文字体，图标的风格也非常像苹果，总体黑白灰的配色也是苹果惯用的配色方案，而且其中的很多图片也是来自苹果官网截图。
这样，插画（和图片、图标）、字体、配色，这三个方面就可以确定好一套视觉风格。
《iPhone 十年进化史》的风格思路
插画（和图片、图标）：这篇长图中没有使用插画，是因为苹果的视觉风格几乎没有插画元素。那么，图片和图标的风格是塑造视觉风格的关键。
首先，产品图片和图标都是来自苹果官网。对于苹果没有的图标，我们也制作了风格十分相近的扁平圆角矩形图标风格。
类似苹果的图标风格
字体：字体方面，我们和苹果的字体选用保持了统一，即苹方（中文）+ San Francisco（英文）。
苹方 + San Francisco
要说明的是，这两个字体本身作为标题和正文字体，可读性都没有问题。比如你所参考的视觉风格是可口可乐，虽然使用丝带一样的字体非常合理也非常美观，但是会导致可读性非常差，建议你选择其他字体。
如果使用可口可乐的字体作为标题
配色：这张长图的配色花了不少功夫。除了苹果经典的黑白配色，iPhone 5s 的环节还采用了金色的配色。这是因为 iPhone5s 是第一款金色的苹果手机，iPhone 的介绍页面也在当时改为了金色背景。
iPhone 5s 官网介绍页使用金色背景
不过，这是一张 2017 年制作的长图，我是如何回到 2013 年观察 iPhone5s 介绍页面的视觉风格的呢？这里要给大家推荐一下 Internet Archive 的 Wayback Machine 功能。Internet Archive 是一个非营利性网络图书馆，它不断记录并保存互联网上的资源。其 Wayback Machine 功能可以帮助我你们看到某个网站的某个特定时间的样子。
回到苹果官网 2013 年九月份，就能看到 iPhone 5s 的介绍页面了。
Wayback Machine
《用更现代的方式做任务管理》的风格思路
那么，如果内容中没有一个特定的品牌呢？构思风格的第二种方式就是根据话题本身进行构思。比如少数派付费栏目《用更现代的方式做任务管理》的宣传长图，就没有一个特定的品牌。
《用更现代的方式做任务管理》长图
我对这张长图的风格构思是这样的：任务管理对于大多数人来说都是一个相对枯燥的话题，因为它和工作中日日夜夜处理不完的任务息息相关。面对这种话题，与其严肃地介绍这套教程，不用一种夸张而且大声的视觉风格引起读者的购买欲。
让我们分析一下这套长图的视觉风格，还记得一套视觉风格是由插画（和图片、图标）、字体、配色三个方面组成：
插画（和图片、图标）：图形简单，而且扁平。图标和插画的边框都非常粗，整体感受非常大胆。如果这张长图是一首音乐，大概是金属摇滚的感觉。
图标风格
字体：思源黑体，并没有很特别。但是图中有很多文字的字重都非常粗，同样有一种大胆、活泼的感觉。
粗字重传达出大胆的感觉
红黄蓝三色组配色
以上就是我在动手之前，对长图的视觉风格——即插画（和图片、图标）、字体、配色进行构思的过程。
对于插画和图片，我有一个提示：如果你有时间和能力拍摄图片、绘制插画的话当然是非常理想的状态。但如果你没有时间和能力自行拍摄图片或绘制插画，你可以去网上寻找免费的插画和图片资源。不过不要忘记，即便不是自己画的插画，也要符合你的视觉风格。我们也会在文末推荐一些免费的插画以及图标资源网站。
确定好视觉风格之后，下一步是对文稿的整理。
第二步：文稿整理
开头的时候我们说过，长图有着更多的设计自由度。所以我们不应该认为长图是一篇图片形式的文章，长图应该是一种图文并茂的表达方式。为了充分利用长图的这种优势，我们有必要对长图中的内容进行一定的整理。不要不耐烦，文稿整理是设计阶段的垫脚石。
整理内容的前提是我们已经有了内容，比如说这样一篇纯文本的文档：
文本文档
下面是我整理文稿的方式和步骤：
1. 通篇阅读
无论是不是你亲自撰写的文稿，都应该先从头到尾读下来。不要小看通篇阅读的重要性，对内容有深刻的认识才能让你的长图设计更加合理。在阅读文稿的过程中，我会注意以下几个方面：
- 行文结构：征文稿分几小节？每个段落又在讲什么？
- 内容类型：是单纯的文字段落，还是参数列表，还是举例说明，或是使用须知？
- 重点句：承上启下、反转、强调。
以上面的文稿为例，我们可以得到这样的分析：
这篇文稿的行文结构分为五个小节：
- 任务管理有多重要
- 作者介绍
- 栏目介绍
- 你将得到的内容
- 购买须知
其中，第一小节分别进行举例和列举。
第一小节的最后一句话「Hum 的这套教程可以帮助你」是一句感情强烈的反转。
2. 文稿处理
这一步是在文稿内容不变的情况下，对其进行更好更合适的分段处理，避免段落的长度太长、节奏缓慢、段意不明等问题，为文稿的视觉化打一个好的基础。
我的分段原则是：一意一段，重点独段。即一段落只表达一个意思，重点句可以独立成段存在。为什么要这样做呢？因为虽然作为一篇文稿，这样频繁的分段可能让文稿读起来非常散。当它做成长图的时候，如果每个段落都非常短小而且意义明确，不仅是做起来更加方便，也有助于读者的理解。
文本文档
这个时候你应该感受到了通篇阅读的重要性：只有通篇阅读之后才能知道哪里才是一个意思，应该分段；哪句话非常重要，需要独立成段。好了，让我们一起来分析一下，这篇文稿应该如何分段：
在通篇阅读时，我们发现文稿本身已经有了一些结构：分为四段，从上到下分别是背景，栏目介绍目录和购买须知。
但是我仔细观察这些段落，还可以再继续细分。比如说「任务管理有多重要」根据一意一段的标准就可以分成上下两段，分别是「学会任务管理之后，你可以xxx」和「学习任务管理有哪些问题？」
因「一意一段」分成两段
继续往下看，「栏目介绍」其实也包含了两个内容，一个是作者的介绍，另一个是栏目本身的介绍。同样，根据一意一段的原则，我们可以把它拆分成两个段落。
因「一意一段」分成两段
下面「你将得到的内容」，则是使用概括和目录两种方式分别展示栏目中的内容。这两种呈现方式也可以拆成两个段落，分别是汇总型的说明和一份正式的目录。
因展现方式所以分成两段
下面的购买须知看上去还不错，无需改变。这样，我们就完成了这段文稿的分段处理，让我们来对比一下分段处理前后的区别。
分段处理前后的区别
提示：最好不要出现过长的段落。我们在上一章关于微信排版的建议中曾经讲过，如果一个段落比手机屏幕一屏还要长，会让读者感到比较大的阅读压力。所以如果段落长度过长，你应该尝试分段或和作者商榷精简内容。
3. 精简内容
从文稿中不难看出，虽然长图可以突破微博微信的字数限制，但实际上可以容载的信息量并不是非常多。为了避免内容过长和语言啰嗦，在整理文稿的过程中也要尽量精简内容。这一步的原则是去掉不必要的，只留下最重要的。
比如说在「任务管理有多重要」这一节中可以做出如下改变：
- 去掉「有更多闲暇时间」因为它和「更轻松的工作和生活」有所重复。
- 「广泛适用于工作生活各种场景」语句啰嗦，可以简化为「广泛适用于各种场景」。
同样，「但是，这些问题困扰着你」小节中，可以做出如下改变：
- 「概念多术语多」在说同一件事，可以合并为「概念多术语更多」。
- 「不知用什么软件」和「工具繁杂」有所重复，保留「工具繁杂」。
于是这两个小节又有了进一步的简化：
精简内容的结果
文稿整理工作进行完之后就要可以开工动手，把文稿视觉化了。
第三步：长图的精髓——文稿视觉化
让我再啰嗦一句，长图不是图片形式的文章，而是一种图文并茂的表达方式。我们现在进行的这一步，就是充分发挥长图的这一点优势——把文稿视觉化，这是长图的精髓，也是为什么长图要比文章读起来更爽的原因。
什么是文稿视觉化呢？让我们来看一个例子，我们在学数学的时候都遇到过：
交集概念
很明显，视觉化的图解要比文字更加直接，更加清晰。你甚至不用阅读，就已经明白了这个数学概念，可见这些图解，图标，图例等视觉化的东西有多么大的力量。
那么哪些内容可以视觉化呢？没错，我们之前的工作都是为此而准备。文稿中的这些元素，都可以视觉化：
- 行文结构：征文稿分几小节？每个段落又在讲什么？
- 内容类型：是单纯的文字段落，还是参数列表，还是举例说明，或是使用须知？
- 重点句：承上启下、反转、强调。
让我们以《用更现代的方式做任务管理》为例，看一下具体的操作。
首先文稿一上来就举了三个例子。这是我们使用图解的好机会。我们可以把文字进行排版，然后把例子变成图解，比如这样：
例子变成图解
接下来又是一个小列表，都是关于任务管理应用的学习难点。我们可以插入一个关于难点的图片，并把小列表环绕在图片周围。于是我自己绘制了一个脑袋炸开的插画，毕竟这幅长图的视觉风格是大胆而活泼的，所以，我用了「烦到脑袋爆炸」这种夸张的表达方式。把文字环绕在这幅插画的周围，要比文字列表更加有张力。
列表视觉化
紧接着下一句话，重点来了。通篇阅读时我注意到「Hum 的这篇教程可以帮到你」是整个文稿的转折点，而且情绪非常激烈，足够让它独立成段了。不仅如此，这句话还有一种在困境中被解救的感觉，于是我给他了一个爆炸样子的衬底，加强一下情绪。
重点句视觉化
接下来是该栏目的作者介绍，既然是介绍一个人，我们最熟悉的样式就是社交网络中的名片。这种名片通常包含有该用户的名字、头像、身份，以及自我介绍。我们用同样的手段设计出了这个段落。
用人们熟悉的方式进行文稿视觉化
这种形式虽然对于内容本身没有太大帮助，但却可以明显提醒读者，这是一段关于人的介绍。
接下来是一段关于栏目的纯粹文本介绍，好像没有太多方式进行处理。于是我插入教程的封面，给读者一个更直观的展现。
插入封面让内容更直观
「你将得到内容」是一个关于栏目内文章类型的展示，同样也可以做成图标。在做图标的时候，有一个小技巧告诉大家：你可以对图片进行一点点切题的小定制，会显得你的设计非常细致，有情趣。
图标的小细节
比如说一篇序言的图标，上就是一个故事的开始字样。再比如五篇正文，这个图标上面正好有五张纸。
接下来，是一个正经的目录，就做成目录该有的样子。
用人们熟悉的方式进行文稿视觉化
最后，是购买须知。对于购买须知，使用条款以及用户警告等说明性的信息。我们要学会克制，只要简简单单的把它排在那里出来就好了。因为他们不是正文内容，就应该起到「该结束了」的暗示作用，如果得了和正文内容一样的对待，反而让说明性的信息的特点减弱了。
第四步：其他建议
一切准备工作都已经就绪，在实际操作的过程中，我还有如下的建议：
长图尺寸
长图的纵向长度是可以无限延伸的，长图的宽度是尺寸的关键。长图主要是在社交媒体上的传播，而社交媒体最大的终端是手机。所以我们的长图，应该追求在手机上有一个好的显示效果。
现在手机屏幕的尺寸繁多，而且正处于全面屏和普通屏幕的过渡时期，很难找到一个真正合适所有手机的尺寸。我的建议是把长图的宽度设定为 812 像素（iPhone X 的逻辑分辨率）或 1080 像素（大部分安卓手机的屏幕横向像素数量）。
长图尺寸建议
这样可以保证在大多数的设备上都不会出现显示比例上的问题。
由于尺寸多变，字号也应该随之进行调整。具体的字号设定应该由你亲自在手机屏幕上预览之后决定。在此，我也给大家一些字号上面的建议：
对于宽度为 812 像素的长图，正文字号可以设定在 22pt 左右，注释字号设定在 19pt 左右，小节标题设定在 40pt 左右。
对于宽度为 1080 像素的长图，正文字号可以设定在 30pt 左右，注释字号设定在 26pt 左右，小节标题设定在 52pt 左右。
相比手机屏幕，电脑的屏幕尺寸可以算是硕大了，字再小也可以看得清。所以如果要同时兼顾到手机和电脑两种平台的现实效果，则可以在保证手机文字可读的情况下，把字号和元素都尽量缩小，这样在电脑上不会显得过大。
基本的排版要求
我们所做的长图设计也是排版的一种，也要考虑到我们之前讲解过的基础知识。比如阅读体验如何（字号、行距、段间距、页边距），关系是否清晰（通过距离、对比、对齐等手法），反馈感如何（段落长度是否合理、小节之间是否区分明显）等都要考虑进来。这些内容在《第六章：世界都在用的排版系统》都曾讲解过。
开头作为封面图
你可以将手机屏幕理解成一个窗口，窗口的高度不变，但内容却是无限延伸的。利用这个特性，我们可以把长图开头的部分当做封面图使用。这样的封面图可以给长图一个隆重的的开头，也能作为长图内容的概览。
开头作为封面图
在使用这样的封面图时，我建议露出下一个段落的一小部分也被显示出来。这样可以给读者一个小小的视觉暗示，说明下面还有内容。
长图的弊端
当然，由于长图的本质是图片，长图也是有弊端的。比如说无法在图中加入超链接，无法搜索长图中的文字等问题。
长图无法插入链接
通常情况下，引导读者进行进一步的行动（比如下载 App、了解详情、购买与支付）都会使用按钮或链接的方式呈现。但又不可能在图中插入链接，所以如果你的内容非常需要引导读者行动，长图可能不是很好的选择。当然，也可以通过下面三种方式弥补长图的这个弊端：
- 将链接留在正文中
- 在长图底部添加说明
- 使用二维码
如果在微博和微信平台上使用长图的形式发布内容，发布文字的空间也应该充分利用。我们可以先概括一下你要发布的内容，然后把链接插在文字区域中，最后在用长图作为详细信息的入口。这一定程度上弥补了长图无法加链接的弊端。
将链接留在正文中
不过这里仍然缺失的是长图和链接之间的关系，我们知道正常的链接是文字写什么，链接就是什么。比如 少数派 - 高效工作，品质生活。但对于长图来说，内容和链接分别在图片区和文字区，分得非常开，如果只有一个链接并不用担心太多；如果有两三个链接，读者就会迷茫哪个链接对应了哪个长图。
这个时候，可以使用添加说明以及使用二维码的方式代替链接
添加说明或使用二维码
这种方式虽然不像链接那样方便直接，但让内容与行动之间的联系更加紧密。这里要提醒大家，如果使用「长图底部添加说明」的方式，其说明文本一定不要太长，最好控制在三步以内，如果步骤过长，会降低读者的操作欲望。如果能够告诉读者「可以得到什么」则可以增加读者的操作欲望，比如上图这样告诉读者可以了解「新鲜资讯」和「好看的壁纸」。
无法检索
图片的另一个弊端是无法进行「页面中搜索」，也就是说读者没有任何方法快速找到图中的特定内容。对于此我有两个建议：
建议一：思考内容是否适合做成长图
想象一下，如果你有一份 30 页图片格式的英文论文需要研读，无法查找也无法选中，是一种怎样的体验。
30 页图片格式的英文论文
在本章开头的时候我们讲过，长图适用于活动通知、报导总结、信息汇总等场景。如果你的内容篇幅长且繁杂，长图往往不是一个非常好的表达方式。
建议二：让内容逻辑更加清晰
虽然读者只能用肉眼扫视寻找内容，但我们仍然可以让这个过程更快一些。你可以让分段更加清晰，频繁，让分段更加明显从而达到提高读者肉眼扫视速度的目的。请看下面两个对比，仅仅是小节标题变小，与正文距离的差别，就能带来阅读速度的区别：
更清晰的层级可以加快读者阅读和寻找的速度
对视觉障碍的读者不友好
视障人士其实可以通过读屏功能（比如 iOS 的 VoiceOver）流畅使用网络。但读屏唯一读不出的就是图片（已经有软件可以简单描述照片，但对于信息复杂的长图仍然束手无策）。如果你的内容面向的主要是视障读者，请不要使用长图的形式。如果理想化一些，可以把长图的内容转化成文章的形式，以便视障读者阅读。
在手机上预览
最后，我强烈建议在设计长图的同时，在手机上进行预览，这样才能看到读者所看到的效果。如果不在手机上进行预览，尤其是对于设计新手，很有可能会出现字号太大、段落过长、比例不合理等问题。这是因为无论是尺寸、使用距离、使用方向上，电脑屏幕（制作设备）和手机屏幕（显示设备）都大相径庭，很多专业的设计者都很难凭空了解真正的显示效果。
要在手机上预览设计，我有下面我有两款工具推荐给你：
Design Mirror
Design Mirror
Design Mirror 是一款让设计软件支持手机预览的插件，兼容 Photoshop、Adobe XD 和 Sketch。这款插件的好处是平台兼容广泛，无论是电脑是 Mac、Windows ；手机是 iOS 还是 Android 都可以运行。
以 Photoshop 为例，安装完成之后，你的工具栏中会多出一个 Design Mirror 的图标。（如果没有，可以前往「窗口 - 扩展」中打开 Design Mirror 工具栏）
在 Ps 工具栏上使用 Design Mirror
点击这个图标，即可开始你和手机的链接。手机需和电脑处于同一网络下或是使用 USB 连接，并打开 Design Mirror 应用。
Sketch + Sketch Mirror
Sketch Preview
如果你使用 Mac 电脑和 iPhone 手机且恰好使用 Sketch 这个软件进行设计，Sketch（Mac）+ Sketch Mirror（iOS）这套组合可以让手机预览变得非常简单。
Sketch Mirror 是 Sketch 的原生功能，只需要手机和电脑设备处于同一个 Wi-Fi 下，在手机上打开 Mirror 应用，并在 Sketch 上点击右上角提示即可在 iPhone 上预览效果。
Sketch Mirror
推荐资源
上文中提过，如果我们有精力和时间自己制作插画和图标是最好不过，但如果你没有能力和精力自己制作，互联网上也有很多优质的资源。下面给大家推荐三个矢量图和图标免费下载网站：
免费矢量图资源：freepik.com
freepik
freepik 是一个免费的矢量图共享网站。你可以在其中搜索和下载到很多矢量图资源，许多插画资源也可以在上面直接找到。
尤其是矢量图，大多软件都无法直接编辑，所以最好使用 Adobe illustrator（Ai）软件打开。复制你需要的部分，再粘贴到其他软件中去。
免费图标共享库：Noun Project
Noun Project
nounproject 是一个图标聚合网站，其中的图标由世界各地的设计师贡献，你可以免费下载和使用图标。这些图标如果下载下来就使用，难免有些丑。我的建议是把这些下载下来的图标作为基础形状，加上你自己的改编，变成符合你主题的图标。
比如这样：
对下载的图标进行修改
免费图标资源：Iconfont
Iconfont
Iconfont 是阿里巴巴旗下的失量图标库，包含了阿里系应用的图标，比如淘票票，飞猪的官方图标库。不过我更加推荐去「所有图标库」栏目中选择其他设计师共享的图标，避免和已有其他品牌图标重复。
结语
以上，就是本章的全部内容。我们了解了长图的特点，讲解了制作长图的三个步骤：构思风格、整理文稿、文稿视觉化。随后给出了除三步骤之外的一些设计建议，比如长图的尺寸和长图的弊端（以及如何弥补）等等。最后，给大家推荐了三个免费的插画和图标下载网站，供大家作为插画和图标创作的基础。
下一章，我们将讲解设计 PPT 的基础知识，感谢你的学习。
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