MakicLin
11月16日
第十一章：设计印刷品时的特别注意
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欢迎回来
欢迎回来。前几章我们对微信公众号，长图以及幻灯片制作三个设计问题给出了建议。不过我们还没有讲解纸质印刷品的相关内容。本章就会给大家介绍一些设计实体印刷品时需要特别注意的方面。
印刷品的制作流程
想要知道哪里会出问题，先要知道如何做。一份实体印刷设计作品的制作流程可以分为三步：设计 → 导出 → 打印
印刷品制作流程
其中，设计环节主要是设计师在电脑上进行设计；设计完成之后，设计下需要把最终的设计源文件导出成一个用来打印的文件，也就是导出环节；最后的打印环节则是使用刚刚的导出文件交给打印机构或自行打印。
流程中的每一步都有可能出现错误，进而导致下一步的错误，我们希望在每一步都尽量减少错误。接下来我们将分设计、导出和打印三个步骤，一一解析每个步骤中需要注意的地方。
设计过程中
在整个流程中，设计是我们最有自主权的一步，尽量在这一步减少错误，可以减少下面阶段的问题。设计过程中，我们需要考虑到尺寸、出血、清晰度以及偏色等四个问题。
1. 常用尺寸
虽然理论上你可以使用任何你想要的尺寸，但是由于定制尺寸的成本较高，我们常用都会使用通用的纸张尺寸。
除了使用准确的数值（比如 210mm×297mm）表示纸的尺寸，还有两种纸张尺寸标准可更方便地表达尺寸。一是 ISO （国际标准组织）标准的纸张尺寸（如 A4，B5 等）；二是使用国内常用的开数纸标准（如 16 开， 32 开等）
A 系列的纸张尺寸是由 A0 纸（面积为一平方米，宽高比为一比根号二的纸）通过宽边=下一号纸的长边，并保持比例之后一步一步推到出来。
A 系列纸
而国内比较常用的开本，则是根据全张纸 787×1092（mm）的对折次数得来的，比如说 16 开的纸张就是全张纸对折 16 次之后的尺寸。
开数纸
ISO 标准的纸张尺寸在国际上更加通用。而开本是我们国家自己定义的，但在政府机关以及学校中仍有所使用。我建议更多的使用 ISO 标准定义的纸张尺寸，对传统的开本尺寸也有所了解。
开数纸尺寸对照表
说了这么多纸张标准，那我们新建文件时到底应该使用哪种纸张呢？你可以参照下面这个尺寸对照表，根据用途选择纸张的尺寸。
常用尺寸对照表
2. 出血（Bleed）
关于尺寸的讨论并未就此结束，上面的尺寸只是纸张的实际尺寸，而在真实的印刷中，无边距与裁剪这两种情况都需要我们在尺寸上多加照顾。
先说无边距。这指的是页面中的一些元素（通常是背景以及图片）在排版时的超出或恰好接触到了页面的范围。
无边距的两种情况
无边距从排版设计上不是一件坏事，也是排版中常用的手法。但问题出在打印机：由于目前打印机的技术限制，一些打印机的打印范围并不能达到整纸。也就是说纸张的上下左右必定会留出一条白边，白边宽度由于打印机的不同而不同，但最多不会超过 3 毫米。这需要我们在设计时预留出 3 毫米的裁剪范围，不要在里面摆放任何关键信息。
当然，如果你不在乎页面四边各小 3 毫米，可以打印后再裁剪掉白边。如果你是交给专门的打印机构进行打印，就不用担心无边距的问题了。
另一种情况发生在需要裁剪的作品上，比如名片。打印名片无论如何都需要先打在大尺寸的纸上，然后再进行切割。而在切割过程中难免会产生一定的误差，导致黑色背景的名片留下细细的白边。
出血
所以在设计过程中，我们会人为的将尺寸放大一些（通常是四边各加大 2.5~3 毫米），加的区域也就是我们所说的出血（Bleed）。出血的本质就是在设计过程中给了裁剪工艺一定的宽容度，即使有误差也不会有白边。
以 Adobe Illustrator 为例，你可以在新建文档时找到设置出血的地方。
Illustrator 的出血设置
3. 清晰度
如果模糊不是你的刻意设计，那么任何模糊的元素都会造成一种不用心，不专业的感觉。要保证设计的清晰度，请记住一个数值：300ppi。
iPhone 4 发布的时候，其屏幕称为 Retina Display，显示效果如同纸张，非常真实。这是因为这块屏幕每寸的像素密度（PPI，Pixels Per Inch）达到了 326ppi，要高于 300ppi。
Retina Display 的像素密集度高于 300ppi
而这个 300ppi 正巧是纸张打印的基础清晰度，这也是为什么 Retina Display 显示非常真实的原因。
像素密集度对清晰度的影响
对于一切在设计软件中生产的元素（比如文字、形状、钢笔画出来的线等），只需要把文档的像素密度设置为 300ppi 即可。以 Photoshop 为例，你可以在新建文档时调整像素密集度，也可以在「图像 - 图像尺寸」菜单下调整像素密集度图片。
调整文档像素密集度
最难搞的在于图片。通常在 100% 的显示比例下，肉眼看上去模糊的图片基本上是达不到 300ppi 的。保险起见，还是将图片拖到 Photoshop 内进行检查比较好。
此外，像素密集度也和图片的尺寸有关系。比如一张 800x600 的图片虽然听上去尺寸不大，缩小到大约 6.78cm x 5.08cm 的小尺寸也可达到 300ppi。所以调整图片尺寸也是增加清晰度的一种办法。
4. 避免偏色
这里的偏色指的是电脑显示的设计稿颜色和打印出来的颜色不同的情况。
偏色
偏色是实体印刷设计过程中最常见，最难解决的问题。从设计到印刷每个环节都要照顾到色准，下面三点是我们在设计过程中可以避免偏色的方法：
使用 CYMK
我们在《第五章：三秒内完成配色》中讲过：由于显示器的像素由红色（Red）、绿色（Green）和蓝色（Blue）三个次像素组成，所以屏幕显示会使用 RGB 颜色模式；而印刷品则是因为颜色是以青色（Cyan）、洋红色（Magenta）、黄色（Yellow）和黑色（Black）四种油墨混合叠加而成，所以会使用 CMYK 颜色模式。
CYMK（打印）与 RGB（屏显）
所以，在设计实体印刷品的时候，我们可以在电脑上直接将色彩模式设定为 CMYK 模式，避免日后从 RGB 转换到 CMYK 时偏色。
以 Photoshop为例，你可以在「图像 - 模式」菜单中，切换为 CMYK。
切换到 CMYK 模式
切换到 CMYK 之后，你可能会发现一些颜色并不能选择，尤其是亮度较高，饱和度较高的颜色：
无论如何都选择不了 #ff1100
这是因为 RGB 与 CMYK 的色域（指一个技术能够产生的颜色的总合）不同。下面这张图是我们常用的色域对比。
RGB 与 CMYK 色域覆盖程度
图中的颜色区域是肉眼可见的所有颜色，CMYK 实际上只覆盖了大概一半左右，而 RGB 明显更多。当你选择了 CMYK 没有覆盖的颜色时，系统就会取一个 CYMK 色域内的近似色，这就是为什么一些颜色不能在 CMYK 模式下选择的原因。
多说一句，现在新的电脑以及手机屏幕通常会标榜「P3 色域」，是因为 P3 色域比 RGB 模式包含的颜色更多，屏幕的色彩也就更好。
P3 色域
sRGB 色域和 P3 色域对比
配备更好的显示器
偏色也有是因为显示器色准不准而导致的，所以在一台颜色较准的显示器是非常有必要的。现在中高端的电脑（比如 Mac 以及 Surface 系列）的色彩显示效果就非常好。
另外，如果你不是专业从业人员，我并不推荐你购买动辄一两千的颜色校准工具。
校色器
如果你身边正好有 MacBook Pro 或者 iMac 电脑，可以让你的显示器和另一台电脑显示同样的图片，然后照着他们的显示效果调节颜色，也算是一种比较廉价的颜色校准办法。
使用色卡
还有一个终极解决方案，就是使用色卡。色卡可以说是一种「颜色字典」，一本色卡中会包含很多颜色以及颜色的色值。
潘通色卡
你可以先在色卡上选择颜色，然后按照上面的数值输入到设计软件中。即使在屏幕上有偏色，打印出来的色差也会非常小。
色卡可以说是在从源头上解决了偏色问题，但弊端是价格非常昂贵。而且同一种颜色在不同纸张材质上的表现不同，一套色卡并不能通用于所有设计场景。也就意味着更高的设计成本。
色卡的售价
导出
设计完成之后，我们需要找出一份用来打印的文件，交给专门的印刷机构或是自行打印。一个成功的导出文件，可以为你减少沟通和修改的时间，避免重新打印的尴尬。不要以为导出只是保存文件那么简单，导出也有很多值得注意的地方。比如说文件的格式，字体丢失问题等等。
1. 文档格式
设计做好了，我应该给印刷店什么格式呢？按照格式的理想程度可以分为源文件，PDF 以及图片格式。
文档格式与满意度
最理想的文件格式是源文件（编辑制作后直接保存的文件，称为源文件），也就是设计软件的自有格式。比如用 Photoshop 设计，就导出 .psd 文件；用 Illustrator 设计，就用 .ai 文件；用 Sketch 设计则用 .sketch 文件。
虽然源文件的尺寸比较大，但可以保证在打印前质量没有任何损失。而且源文件可以直接打开编辑，便于他人修改一些小的错误，无需传回，修改再传回。
如果对方因各种原因不能接受源文件打印，可以考虑换一家打印店了 PDF 格式是你的后备之选。相比起源文件，最大的弊端是无法编辑，但 PDF 也能保证了在印刷前不会降低任何质量。
设计软件的导出或储存选项中几乎都有存为 PDF 的功能，以 Photoshop 为例，你可以在「文件 - 储存为」窗口的格式下拉菜单中找到 PDF 选项。
如果你的打印机构连 PDF 都无法接受的话，那一定要考虑换一家了。图片格式是最不理想的情况，因为 JPG 以及 PNG 之类的图片都是一种压缩过的图像格式，也就是说在导出过程中就已经丢失了很多图像信息，而且即使是小幅度的拉伸也会让图片模糊。
如果你真的要导出图片格式，我建议你导出为 PNG 格式，并选择最高的质量。
选择较高的导出质量
2. 不让字体丢失
「在我的电脑上字体好好的，怎么到你那里字体都变了。」这就是字体丢失问题。
字体丢失是导出环节的另一个重大问题，因为每台电脑上安装的字体不同，你无法保证你电脑中的字体在打印机运行的那台电脑上就有。电脑中没有字体的话，你精心选择的字体将会被替换为相似字体，通常是系统默认的苹方、微软雅黑以及宋体。你可以将文字转换为曲线或删格化可以避免惨剧的发生：
转曲线和删格化的原理都是将所有的文字转换成图，自然就不再需要字体文件了。这种方法简单有效，是最推荐的办法。两者的区别在于转曲线是将文字转换为矢量图，转换完之后的字虽然无法编辑，但无论是放大缩小都会清晰；而栅格化则是转化为像素，类似一张图片，放大后会明显不清晰。
Photoshop 可以将文字栅格化，只需要在软件中选中所有的文字图层，并点击菜单栏中「图层 - 删格化 - 文字」即可将所选的文字图层转化为图像图层。
Photoshop 栅格化文字
Illustrator 可以将文字转曲线：先选中文字，再按 ⇧Shift - ⌘Command - O 即可。
Illustrator 文字转曲线
需要注意的是，转曲线之后的文字将不能编辑，所以请确保转曲线之后的文件不要覆盖设计文件。
你可能想到了另一种办法：在导出文件的同时，将电脑中的字体文件复制一份，并让打印机构安装缺失的字体。这确实是一种可行的办法。但同时印刷机构也就这样获得了未经授权的字体文件，费时费力的同时，还是一种盗版行为。所以这里并不讲解也不推荐这种做法。
3. 检查文件
一些设计软件，比如 Adobe Indesign 可以用链接（图片在原地点储存）而并非嵌入（图片在设计文件内储存）的方法插入图片。也就是说一旦图片的路径改变，图片就会丢失。对于这样的设计软件，一定要在导出之前检查图片是否已经真正嵌入进来。
以 Adobe Indesign 为例，你可以在链接窗口中（如果找不到，可在「菜单栏 - 窗口 - 链接」打开）检查文件是否嵌入到了设计文件中。
检查文件是否嵌入
打印
大部分的打印工作可能并不是我们自己完成，所以一些错误也无法避免。这就需要我们反复的跟印刷机构商榷和修改，达到更好的效果。除此之外，打印这方面有很多知识可以学习，比如说纸张的薄厚，这张材料等等应该如何选择等等。
1. 执着地减少偏色
如果打印工作是由自己完成，那么在这个最后阶段仍然有机会减少偏色。具体的办法有两个：
测试打印
顾名思义，就是不断的打印，调色，打印，调色直到满意位置。这听起来是一个听起来很固执的方法，但确实有效。
反复测试打印
具体的做法是：打印 → 肉眼对比设计稿与打印品 → 根据对比结果调整颜色（比如红色过黑，就在电脑上调亮一点），不断重复这个过程。
从测试打印开始到最终打印最好不要更换打印机，因为不同打印机的色彩可能稍有不同，更换打印机可能会导致调色前功尽弃。
当然你不需要打印完整的作品，只需要截取一部分或完整作品的缩小版本进行打印，能够看出颜色准不准就够了。
专色印刷
专色印刷与 CMYK 的区别
专色印刷是一种全新的印刷方式，能够让颜色准确的方式叫做。我们之前介绍过打印机打印出来的所有颜色都是靠 CMYK 四种油墨混合出来，那么专色打印则是根据作品中所需要的颜色进行油墨的预混合，设计中有哪几种颜色就有哪几种对应的油墨。由于打印时无需混合，颜色准确了很多。
但专色印刷一般成本较昂贵，一般只用在数量庞大和非常高端产品上。
包装盒上的这些彩色色块儿就是专色印刷的证明。它记录了该包装盒使用了哪些颜色。但如果你看到了恰巧是 CMYK 颜色的小色块儿，说明该盒子的印刷仍然是由 CMYK 混合而来。
食品包装上的小彩块
要使用专色印刷，你需要对你的文档做一些修改，下面这个链接是 Photoshop 进行专色印刷时需要准备的步骤。
2. 克重
在印刷行业中，克重是纸的重要指标，它预示着纸的密度以及厚度。
纸的克重
克重是由一平方米的纸的重量计算而来。如果一种纸的克重是 250g，那么说明如果有一张一平方米的这种纸，重量为 250g。克重的单位可能由于国家不同而不同，比如美国就比较喜欢使用磅作为单位，但计算的方法是相同的。
需要注意的是，克重表示的是重量，而重量 = 密度 x 体积，所以克重不等同于厚度。有些纸质地疏松，能在轻盈的同时也比较厚。但对于同一种种类的纸，克重就能体现纸张的厚度。
拿铜版纸来说，105g 的铜版纸比较薄，遮挡性不强。正反面印刷之后会有油墨透过去的感觉，多应用于杂志内页和数量多且低档次的宣传品。
157g 的铜版纸厚度适中，广泛用于广告单页、这页、海报等日常媒介。
250 克的铜版纸相对较厚，而且硬度也有所提高，比较厚的纸可以提高档次感。它常用于制作画册、卡片。
大于 250 克的铜版纸已经接近卡纸的感觉，可以用来制作名片，贺卡，手提袋甚至制作包装盒和卡片。
那么，什么是铜版纸，什么是卡纸呢？
3. 材质
翻翻看你手边的书本，表格，文档。好像每个印刷品都有自己的纸张材质。确实，纸的材质非常多，甚至一些造纸厂还能提供独有的纸张材质。接下来，我们就来介绍一些印刷品常用的纸张材质：
覆膜铜版纸
覆膜铜版纸
铜版纸又称印刷涂布纸，在印刷领域使用广泛。你身边的书本画册，几乎都是使用铜版纸进行印刷的。但你可能发现有些纸张比较光亮，有些纸张是哑光的，这就是有无附膜的区别。比较光亮的有覆膜，哑光的是无覆膜铜版纸。
特点：表面平滑，反光，色彩鲜艳
无覆膜铜版纸
无覆膜铜版纸（左）与覆膜铜版纸（右）
无覆膜铜版纸的表面相对来说比较粗糙。相比起覆膜铜版纸光滑的表面，不覆膜铜版纸可以给你一种手指接触油墨的感觉。按照现在的审美趋势，反而是没有覆膜的铜版纸，感觉更加高级一些。
特点：表面相对粗糙，不反光，触摸感好
轻量铜版纸
IKEA bookbook
克重较轻的铜版纸非常薄，而且软。宜家的宣传册就是使用的轻量铜版纸，这种纸如果做单页使用的话会显得非常的廉价，如果做成册的话会更好一些。不过仍然有种「高级不起来」的感觉，但这不是坏事，亲民接地气是它的自带属性。
特点：薄，轻，软。
卡纸
卡纸
卡纸，坚挺厚实不易弯着。名片，贺卡，请柬经常使用卡纸。因为卡纸可以保证在纸的尺寸比较小的时候，也不会容易被弯折。
特点：不易弯折，较厚，有品质感
选纸
除上面三种之外，还有很多为了特殊用途定制的纸，比如说新闻纸，玻璃纸，硫酸纸……甚至有些造纸厂仍在探索造纸的工艺，比如说将回收衣服做成纸，让纸有更好的纤维质感。
使用回收衣物制作的纸
一种纸的用途并不是确定的，每一种纸都有自己的特性，你要根据作品的风格去选择一种纸。
比如说要制作一本工业设计产品的作品集，其中有很多金属质感的作品。覆膜的铜版纸光滑的表面正好呼应了金属光泽，非常切题，使用覆膜铜版纸就是合理的。
金属光泽映射金属材质
特别的覆膜呼应鳄鱼的皮质
4. 特别工艺
字不一定非要使用油墨印到纸上，这里还有一些特殊的工艺可能成为点睛之笔。
烫印
烫金工艺
烫印，指在纸张上用烫压方法将烫印材料或烫版图案转移在被烫物上的一种工艺。烫印工艺一般用在书本封面、名片、包装盒上。烫印工艺一般用在哑光面的纸张上（比如无覆膜的铜版纸），形成反光与不反光的对比。
烫印之后的纸张自带反光效果，它可以提高档次感。当然，烫印工艺对现代人来说已经不再陌生，全靠烫印工艺提高档次感是不太可能的，设计本身还是要有较好的质量，烫印工艺才能给设计加分。
烫印的另一个用法是利用其反光效果去隐藏一些东西。比如说一本黑色的书加上烫银工艺。银色的字在黑色的背景上若隐若现，可以营造神秘感。
烫银工艺
UV
UV 工艺
UV 印刷是一种通过紫外光干燥、固化油墨的印刷工艺，观感上好像在不覆膜的纸上蒙上了一层膜一样。虽然和烫印工艺一样是增加反光效果，但其反光保持了纸张本身的颜色，这种反光更加低调，更加高级。
压印
压印是在压力作用下将纸张表面表面形成起伏鼓凸及字样或花纹的一种成形方法。硬币，纪念章等，都是用压的方法成形的。压印同样也经常用在印刷品上。
1998 年长野冬季奥运会开闭幕式节目单
压印可以给平面的纸创造一种立体感，减少油墨的使用并还原纸原本的质感。1998 年长野冬季奥运会开闭幕式节目单就大量使用了压印工艺，封面上几乎没有油墨，呼应了雪的感觉。
装订
印刷品，尤其是书的美妙之处是我们需要用手与其交互（打开，翻页，抚摸），并且获得触觉上的满足。对于书本和画册，装订方式可以给读者带来截然不同的触感体验。下面我们将从体验感出发，介绍几种常用的装订方式：
骑马钉
骑马钉装订
骑马钉装订的方法是：将书本内页排好之后，在书脊（书的侧面）钉上订书钉，将书本内页固定住。出了订订书钉，还可以使用针线。比较薄的笔记本通常会使用这种装订方式。
- 限制：如果页数太多就钉不住了，只能做比较薄的
- 体验：内页可以完全展开，适合书写与阅读。
- 用途：比较薄的笔记本，杂志，期刊
无线胶装
无线胶装
- 方法：书本内页排好后，在书脊处使用胶将所有页粘在一起，并附着一层软皮或硬皮作为封面封底和书脊。
- 体验：内页无法完全展开，而且越厚越不容易展开。阅读时两页之间的地方很难被看到，更适合装订用来阅读的书本。
- 限制：如果太厚的话书会很难翻，相对来说容易掉页
- 常见用途：教科书
锁线胶装
锁线胶装
锁线胶装是骑马钉和无线胶装的结合版，它先将内页用骑马钉的方式排好，然后再使用热熔胶将若干骑马钉组成的小册子粘在一起，再附上一层软皮或硬皮作为封面封底和书脊。
- 体验：展开程度介于无线胶装和骑马钉之间，是书籍装订的理想选项
- 限制：页数不能太少，否则应采用无线胶装或骑马钉装订
- 常见用途：大部分图书
裸背装 Side Stitched
露背装
在锁线胶装的基础上将最后包裹的那层外皮去掉，并使用线替换热熔胶将若干小册子串在一起，就是裸背装。由于裸露的书脊不是非常美观，一般会套一个保护用的护封，在阅读时一般会丢掉。
- 体验：即使很厚也可以完全摊开，不容易掉页。
- 限制：由于书脊漏露在外，一些读者可能会有「封面掉了」的误会。书本页数最好在 400 以上，页数太少的话结构会不稳定。长期翻看（比如作为字典）容易散开。
- 常见用途：书本
塑环/铁环装订
塑环/铁环装订
塑环/铁环装订是在书页上打孔，并用线圈或者塑料环圈在一起。根据线圈的不同可以分为双线圈，单线圈等
- 体验：不仅可以完全展开，还能翻过去。对书写非常友好。
- 限制：书脊很大，每一页都有轻微晃动，不适合做成书。
- 常见用途：笔记本，素描本
我对纸的态度
身处数字阅读年代的我们，貌似对纸已经有了一些陌生感，身边也不乏实体书店关闭，报社关闭，实体书已死的论调。讲了这么多和纸有关的内容，是时候聊聊纸本身了。
如今人们电子屏幕的阅读时间已经远远超过了纸质内容的阅读时间。不可否认电子屏幕有一些传统纸质无法达到的特性：无限的滚动、放大缩小、颜色更鲜艳、可以承载视频和评论等其他内容。这些特性让电子屏幕变成了一种非常高效率的阅读媒介，几乎取代了传统的纸张。
但我并不认为「纸死了」，或者说是「纸被淘汰了」。相反，纸得到了它应有的地位。就像是胶片相机一样，在数码相机已经普及的年代，胶片机反而变成了一种独特的风格和高级的玩物。人们仍然非常喜欢胶片机带来的质感和乐趣。热门的胶片机模拟应用 NOMO 就证明了这一点。
纸在电子阅读时代，变成了一种更加精致，奢侈的媒介。相应的更加丰富的印刷工艺和更加优良的纸质应运而生。因为当人们只想着用纸传播信息的时候，可能并不会愿意花更多的成本去做压印，去选一个特别材质的纸。而现在纸张有各种材质和工艺，纸成为了施展设计的媒介。 所以实体印刷品的设计，是一件非常幸福的事情。
推荐阅读
实际上，市面上纸的材质和外形远比我们讲的要多，很多材质可能是我们平时不经常接触的。在推荐阅读环节，给大家推荐一个印刷厂的纸样本目录和一个关于触觉的相关的书。拓展我们对纸的材质的认识，并且引发对于「触感」更深刻的思考。
mohawk 在线纸样目录
mohawk 在线纸样目录
《触觉不思议》
触觉不可思议
翻页，弯折，抚摸。纸张与电子屏幕最大的不同就是能给你触觉，听觉以及视觉的丰富感受。《触觉不思议》通过一些有趣的问答和例子，讨论了触感甚至五感的一些关系。阅读这本书，可以对纸张材质的选择带来启发。
结语
以上，就是本章的全部内容。我们讲解了印刷品制作流程（设计 → 导出 → 印刷）中的每一步需要注意的地方；并且介绍了一些常用的纸张材质，特殊工艺以及装订方法；最后讨论了纸在这个时代的角色。
本章是教程正文的最后一章。下一章，我们将对本教程中所有的资源，参考链接以及推荐阅读的内容进行汇总，方便学习和使用。感谢你的学习。
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