【200】34周 第 34 周预告：德国最高法庭裁决 AdBlock 合法

第 34 周预告：德国最高法庭裁决 AdBlock 合法

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话题讨论：德国最高法庭裁决 AdBlock 合法

上周，德国最高法庭作出裁决，浏览器广告屏蔽插件 Adblock Plus 的开发商 Eyeo 向出版商收费以加入其白名单的做法没有违反竞争法。判决的核心是，用户需要主动安装广告屏蔽扩展，Eyeo 并没有直接阻碍广告商的业务。
这是近年来广告屏蔽插件生产方所获得最重要的一场胜利，我们可以从德国最高法庭裁决中读出两条关键信息：
  • 用户有权利屏蔽广告；
  • 软件生产商有权提供屏蔽插件。
放眼国内，在谈及广告屏蔽插件时，参与讨论者往往容易站到「广告商也要赚钱」或「用户体验卡神圣不可侵犯」这样的道德高地上，使得讨论被引向无意义的互相指摘。而参考德国最高法庭的判决依据，我们会更加理性地看待广告屏蔽插件。
或许在读这篇文章的你，也正在使用广告屏蔽插件。那么，你觉得用户有权利使用这些插件吗？这些插件提供商的行为是合理的吗？

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精选评论（2） 我的评论
  • 李曦鹏(Xipeng Li)
    网站有插入广告的权利，用户有屏蔽广告的权利，网站有不为安装广告屏蔽软件用户提供服务的权利，用户有不选择这个网站的权利。
    04月24日 1
  • choonwook
    我认为用户有权利使用，屏蔽插件制作者也有权利制作白名单。

    我猜，前者应该是普遍使用者的共识，不展开。针对后者，其实类比一下更容易理解。

    屏蔽插件制作者其实是根据自己提供的服务（广告屏蔽）来获得了用户群体。制作者利用自己的用户群体，为广告厂商反向提供服务（白名单），本质上，与使用者在免费使用网络服务时，“被迫”提交自己的个人信息，反向被提供给数据使用商，我认为这是同类操作。所以，Adblock 只不过是开始变现自己积累的用户群体。那么当服务品质因为这种变现而对普通用户的体验下降时（白名单广告继续出现），用户也有权利寻找其他可替代的广告屏蔽插件。

    最终就会形成免费的 Adblock，但给白名单广告商放行（用户体验降低）；或是收费的其他某某某插件，没有白名单，依靠用户付费本身盈利。（例如收费的落格承诺不利用用户隐私，但是软件本身收费）

    所以广告商与用户之间会形成第三方服务端，提供不同的解决方案给用户，整个生态其实更加的多元化。不想花钱就体验下降一点，想体验够好，就付费给开发者。

    从结果上讲，这都有利于使用者，相比铺天盖地无差别广告，少一些广告或者付费无广告，都是好的。可以想象的是，之后Adblock 白名单其实也可以催生出“优质广告”（像 YouTube 里面有些广告不跳过看一看也挺有趣），让使用者可以接受一部分质量上乘的广告，广告的回报率也会上升。
    04月24日 3